UPS DEVOILE SA NOUVELLE IDENTITE
Bruxelles, le 25 mars 2003 - UPS a dévoilé aujourd'hui sa nouvelle identité, qui passe notamment par la modification de son logo. Pour la première fois depuis plus de quarante ans, le fameux "écusson" d'UPS a ainsi été redessiné.
UPS a largement étendu ses compétences au cours de ces dernières années, en développant notamment toute une gamme de services appliqués à la chaîne logistique. Le nouveau logo d'UPS reflète cette évolution.
Si le paquet et le petit noeud qui formaient la partie supérieure du logo ont disparu, les valeurs dont ce logo s'est fait le symbole, elles, sont toujours là.
"UPS est une société bien différente de ce que la plupart des gens imaginent," a déclaré Mike Eskew, président-directeur général d'UPS. "C'est pourquoi aujourd'hui nous mettons notre identité au diapason de nos compétences."
Si l'on considère ce projet dans son ensemble, le changement d'identité visuelle que vient d'effectuer UPS constitue certainement l'une des transformations les plus importantes jamais menées par une entreprise.
La marque UPS est l'une des plus visibles et des plus reconnues au monde. Au cours d'une année, UPS franchit le seuil de quatre-vingt dix-huit pour cent des foyers américains et sert ses clients dans plus de 200 pays. Quatre-vingts pour cent de la population mondiale peut être livrée par UPS en 48 heures, voire moins.
Le logo est présent sur plus de 88 000 véhicules, 257 avions, 1 700 bâtiments dans le monde entier, 70 000 points d'accès ouverts au public, plus d'un million d'uniformes ainsi que sur les quelques 3 milliards de colis qu'UPS transporte chaque année.
Les changements visuels d'UPS ne s'arrêtent toutefois pas à son logo. Pour communiquer davantage sur sa dimension mondiale et l'étendue des compétences d'UPS, l'expression "Synchronisation du monde des affaires" fera désormais partie intégrante du design des avions de la société et de ses véhicules de livraison, devenus si familiers. La publicité sera aussi conçue autour de ce thème de la "synchronisation du monde des affaires".
Et bien que le marron reste la couleur symbole d'UPS, des couleurs complémentaires vont apparaître sur les avions, les colis et autres actifs de la société.
Mike eskew a précisé que des événements étaient initialement prévus partout dans le monde aujourd'hui à l'occasion de la présentation du nouveau logo d'UPS. La plupart ont toutefois été annulés en raison de ce qui se passe actuellement au Moyen Orient.
Le changement le plus visible du logo d'UPS est l'abandon du paquet avec son noeud qui apparaissait sur la partie supérieure de l'écusson. Ironie du sort, bien que ce petit noeud soit devenu l'élément le plus reconnu du logo de la société, cela fait de nombreuses années que les colis ficelés n'étaient plus acceptés par UPS, la ficelle pouvant se prendre dans les chaînes de tri.
Le logo qui est aujourd'hui remplacé avait été dessiné en 1961 par Paul Rand, un concepteur de marques réputé qui était aussi chargé à l'époque des logos d'IBM, ABC, Westinghouse et Yale University, pour n'en citer que quelques-uns.
"La livraison de colis est et restera la fondation de l'activité d'UPS," a commenté Mike Eskew. "Néanmoins, dans la mesure où nous étendons nos compétences et élargissons l'éventail des solutions que nous apportons à nos clients, il nous semble que le moment est venu pour que notre logo reflète cette évolution."
Depuis des décennies, UPS a développé et acquis de nouvelles compétences pour élargir les possibilités de livraison qu'elle offre à ses clients à l'échelle mondiale. Aujourd'hui, l'entreprise propose des services de fret disponibles par n'importe quels modes de transport, des services de courtage en douane, de consultant et de gestion de la chaîne d'approvisionnement, ainsi que des services financiers et des solutions adaptées au commerce électronique. L'essentiel de ces services est offert par l'unité Supply Chain Solutions qu'UPS a récemment créée.
Parallèlement, UPS a fortement renforcé sa présence auprès du grand public par l'acquisition de Mail Boxes Etc. L'entreprise a annoncé le mois dernier qu'elle va permettre aux franchisés Mail Boxes Etc. aux Etats-Unis de rebaptiser leur point de vente à l'enseigne "The UPS Store".
"Nous sommes convaincus que `le monde des affaires synchronisé' constitue la prochaine évolution du commerce mondial, où les trois flux qui constituent la base des échanges - à savoir les marchandises, l'information et les fonds financiers qui y sont associés - sont parfaitement coordonnés pour le plus grand bénéfice des entreprises à l'échelle de la planète," a conclu Mike Eskew. "Nos compétences confèrent à UPS une occasion unique de prendre les commandes de cette évolution, et nous possédons en notre marque un atout formidable pour continuer à avancer."
UPS est le numéro un mondial de la livraison de colis et l'un des précurseurs mondiaux dans les services appliqués à la chaîne d'approvisionnement, proposant une gamme complète de solutions logistiques qui permettent de synchroniser les flux de marchandises, d'information et les fonds financiers qui y sont associés. Le siège de la société est situé aux Etats-Unis, à Atlanta, Etat de Géorgie. Plus d'informations sont disponibles sur Internet à l'adresse www.ups.com. Les actions UPS sont cotées à la Bourse de New York Stock sous le nom UPS.
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